空调价格平稳过渡 中端产品关注度尤旺—万维家电网

　　07年08月22日低价酷睿2本本拨打800－858－23392007年6月空调市场的空调价格经历了较大的调整。在前三周，价格海尔、平稳海信等厂商的过渡关注部分产品价格下调。到了第四周，中端以松下、产品格力和三菱电机等品牌为代表的度尤电网空调产品又对价格进行了调涨。那么，旺万7月份空调市场的空调价格情况如何呢？消费调研中心ZDC对7月空调市场16家厂商的360种产品进行价格监测，得出如下结论：

    •2000元以下价位段空调的价格关注比例最高，达到36.1%；2000-3000元价位段空调与之不相上下，平稳关注比例亦高达35.6%。过渡关注

    •趋优消费现象明显，中端4000-1万元价位段空调的产品关注比例超过3000-4000元价位段空调，排在第三位。度尤电网

    •2000-3000元价位段空调在冷冻年结尾上演“夕阳红”，7月较6月的关注比例上涨了3.9个百分点。

    •中高端产品的数量较为丰富，中端产品（2000-4000元价位段）数量多达190款，高端产品（4000元以上价位段）亦占到135种。

    •空调市场的价格在6月经过大规模变动后，于7月达到相对稳定水平，价格维持在3000元水准。

    •外资品牌的市场均价高于国内品牌，三菱电机以3951元的高价位居均价排行榜之首。

    

    一、价位区间调查

    1、不同价格段产品关注调查 

2007年7月不同价位区间空调关注比例分布

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    调查数据显示，2000元以下价位段空调是空调市场的主流机型，产品关注度高达36.1%，占空调市场的三分之一强。这一价位段的关注比例较高的原因是产品受众广泛，遍布一二三四级市场。

    目前，随着全球温度的逐渐升高，一二级城市的空调使用情况逐渐形成普及之势。在这种趋势的影响下，一些购买力较弱的人群亦开始打算购买空调，于是价格低廉的2000元以下价位段空调成为他们的首选。

    此外，三四级市场也是这一价位段空调的主要消费地区。这是因为随着农民生活水平的提高，他们享受家电产品的意识和愿望不断增强。厂家和商家捕捉到这一商机，大力发展农村市场的经营网点，并不定期的搞一些赠送和降价促销之类的活动，使得三四级市场的消费者购买空调的热情随之高涨。

    但是，三四级市场的消费者对空调的附加价值要求不高，所以具备基本制冷功能的2000元以下价位段空调成为他们的关注对象。

    2000-3000元价位段空调是空调市场的热门机型，产品的关注度与2000元价位段不相上下，达到35.6%。这一价位段空调的购买者主要是一二级市场的消费者，他们购买的目的多为空调产品的更新换代。所以性价比较高、功能丰富的2000-3000元价位段空调备受关注。

    4000-1万元价位段产品的关注比例有所提升，排在3000-4000元之前，表明趋优消费初露端倪。4000-1万元价位段的产品数量不算多，但是品质俱佳，包括今年颇为流行的艺术家电。这一价位段的关注比例占到16.2%，说明一些消费者开始把空调的高附加值和带给消费者的精神享受作为购买空调的首要考虑因素。

    下图为6月～7月不同价位空调关注比例对比情况。 

2007年6月～7月不同价位段空调关注比例对比

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    由图表我们可以看出，2000元以下价位段空调的关注比例呈下降趋势，由37.3%降至36.1%。而2000-3000元价位段空调的关注比例仍然呈上升趋势，由31.7%升至35.6%。

    出现这种情况的原因是，炎热的夏季即将过去，空调的实际使用意义已经不大，注重空调实际使用价值的三四级市场的消费者亦把关注度转移到别处。

    与三四级市场的状况不同，处于一二级市场消费者的季节性购买因素不明显。本年度的空调市场已经开展了数月的降价促销活动，大多数空调的价格已经探底。随着空调价格战向价值战的转移，明年空调的价格看涨，所以部分消费者目前处于观望状态，伺机购买。因而，这一市场的主流价位段空调（2000-3000元空调）关注度仍呈上升趋势。 

    2、不同价格段产品数量分布   

2007年7月不同价位区间空调产品数量对比

    数据显示，4000-1万元价位段空调产品数量最为丰富，达到129款。处于这一价位段的产品多为高档挂式空调和立式空调，而且以立式空调居多。立式空调现多为大户型居室和小型商务会馆使用，单品的利润较大，所以厂家比较看好立式空调。

    2000-3000元价位段空调的数量也较为丰富，达到125款。这一价位段空调是市场上的热门机型，性价比高，需求旺盛，而且呈逐渐扩大的趋势，所以是商家主力开拓的价位段产品。

    3000-4000元价位段的机型多为高档挂式空调。这一价位段空调的关注比例仅为10.9%，且呈逐月下降的趋势。原因是处于这一价位段的空调有鸡肋之嫌。小户型人家多为工薪家庭，选择高档挂式空调的可能性较小。而购买力较强的人家又会直接选择功能性更强、美观大气的立式空调。但是这一价位段空调的单品利润较大，所以产品数量也不少，有65款之多。

    2000元以下价位段空调数量略显单薄，仅为34款。这一价位段产品的关注比例最高，达到36.1%，市场潜力巨大。随着商家向三四级市场的大举进攻，此价位段空调的开发将会增速，产品数量会越来越多。

    1万元以上价位段的空调多是商家用来提升品牌价值的高端产品，目标受众有限，所以各大品牌仅有为数不多的一到两款产品。所以该价位段产品总体数量较少，仅为6款。

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