奥克斯的好声音玩法：两个平台碰撞出的体验—万维家电网

    日前，奥克随着四大导师阵容的好声正式揭晓，标志着这个夏天中国影响力最大的音玩验万电视娱乐节目《中国好声音》第三季，正式拉开大幕。法两与此同时，个平作为中国空调产业率先牵手《中国好声音》的台碰领军品牌奥克斯，也正式联手“好声音”打响了今年夏季空调市场最大规模、撞出最重磅的体电网“好空调”争夺战。

    奥克斯空调事业部总经理钱旭峰指出，奥克“好空调奥克斯与中国好声音，好声不只是音玩验万家电圈与娱乐圈的跨界营销整合，而是法两一次面向用户需求和体验下的平台与平台之间的精准对接，最终为市场和用户提供最舒适、个平最享受的台碰感观和视觉体验，将会开创空调产业创新的撞出先河。”

奥克斯的好声音玩法

    凡是关注奥克斯空调的官方微信，均可以参与“奥克斯大乐透”活动，从最初的导师盲选，竞猜四位导师今年会转多少次椅子、选择多少学员，到导师决择竞猜谁会进入最后的小组赛，再到导致对决，谁可以在小组淘汰赛中最先胜出，最后进入年度盛典，决出最后的《中国好声音》冠军，在长达3个月的四个阶段，奥克斯每个阶段都将会拿出iPhone6手机、爆款的空调新品，以及亿万张奥克斯购机优惠券等礼品回报用户。

    在奥克斯空调国内营销公司总经理郁德发看来，“7月是传统意义上的空调销售旺季，也是《中国好声音》第三季的引爆启动月，奥克斯不只是停留于与《中国好声音》简单的广告贴片投放合作上，而是提供’边看边听边玩边享受’的全新体验。”

    毫无疑问，作为中国电视荧屏最励志的音乐节目，《中国好声音》在过去两年间的盛夏时节，为中国人带来了“最美妙声音”的享受和体验。与此同时，作为中国空调最具创新精力和品质颠覆力的企业，奥克斯在过去20年来专注于空调产业持续引领消费趋势的能力，有力地改善中国家庭的生活品质。

如今，在第三季《中国好声音》全面打响之际，奥克斯再度以一种全新的“全民参与、全民互动”的互联网玩法，深度植入“娱乐精神”的精髓——就是让人们在轻松的环境中放松心情学会享受生活，巧妙地将夏天可以缔造“清凉舒适”环境的空调，植入娱乐营销中。

这不只是家电营销的变革

    梳理近年来中国家电产业与影视娱乐圈的跨界营销，不难看出，大部分企业的跨界营销多停留于“栏目的冠名赞助”，或者是直接 “贴片广告”，甚至是与栏目进行捆绑的“联合营销”。前者的“广撒网”手段存在着投入费用过大，在互联网营销时代面临着大量广告费用“打水漂”。而后者则属于“小打小闹”，纯属露个脸。

    今年，奥克斯与中国好声音的合作，不只是存在“黄金时段”广告位的品牌形象展示等基础合作，还包括借助《中国好声音》唱响《中国好空调》的交互式营销变革。其核心还在于打破了传统营销赞助的单边模式，借助了微信、微博等新媒体平台构筑了企业、节目与用户的“三方互动”，并通过“玩转奥克斯大乐透”活动实现落地，从而将一次简单的广告赞助行为，变成一场面向全国用户的长时间体验与交互。

    最终，奥克斯正在中国空调业唱响了一场持续数月的“好声音”——让用户在收看《中国好声音》节目的同时，随时随手参与奥克斯有奖竞猜活动，并能获得了新款苹果手机、爆款空调以及购机现金券。

    这对于当前的中国家电产业来说，将一场跨界的娱乐营销活动，变成了一场植入企业的“品牌元素、产品元素和促销元素”的互动活动，让用户在“边看边玩”过程中，不经意间体验到企业的品牌文化。

    对此，资深家电营销专家指出，“透过奥克斯空调与中国好声音的这一次战略结盟，可以看作是整个家电产业在互联网时代最彻底的一次营销创新，不仅跳出了跨界营销和广告营销的视野，实现了全产业链将节目深度植入企业的市场营销和用户体验的各个环节；同时，又改变传统的单边资源投放为双边的资源强强整合，从而将用户交互融入创新体系之中。”

为用户推动两个平台的碰撞

    当前，人们看到只是今年夏季，各种智能终端屏幕上最热闹的大牌娱乐节目《中国好声音》与空调业最年轻时尚的大牌企业奥克斯空调，围绕品牌实施的一轮跨界营销。实际上，隐藏在这一跨界营销背后的则是两个平台的牵手，从而面向用户打造出全体的感观和视觉体验新平台。

    正如钱旭峰所说的，奥克斯正是看中了《中国好声音》的平台价值。奥克斯无疑是当前中国空调业当前最具创新能力和价值的智慧空气平台，而《中国好声音》则当前中国各大荧屏最具影响力和收视率的平台。

    经过两年多的预热和积累，第三季的《中国好声音》无疑将吸引更多的关注度和目光，也迎来自身收视率和影响力的巅峰。而奥克斯则在经过持续一年多的新一轮“转型升级”战略驱动，所获得的产品品质力和市场产品口碑，也将迎来自身发展的巅峰。

    两大平台在今年夏季空调销售的旺季，和暑假电视荧屏收视的旺季，展开强强联手和对接，无疑将会面向用户的产品使用需求和家庭品质生活，释放出前所未见的“价值体验平台”。这将为中国家电产业在互联网时代的变革，提供全新的思维和理念。

(责任编辑：综合)